대기업집단 브랜드평판 2018년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성 2위 카카오 3위 네이버 로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2018년 3월 7일부터 2018년 4월 8일까지의 57개 대기업집단 브랜드 빅데이터 3,274,842,756개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수를 분석하여 브랜드평판지수를 측정하였다. 지난 3월 브랜드 빅데이터 2,443,047,907개와 비교하면 34.05% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수로 브랜드평판지수를 분석하였다.

57개 대기업집단 브랜드는 공정거래위원회가 정한 공정거래법상 대기업집단 규제 대상인 자산 5조 원 이상 57개 공시대상기업집단으로 그 계열사 1천980개사가 포함된다.

2018년 4월 대기업집단 브랜드평판 순위는 삼성, 카카오, 네이버, LG, SK, 두산, KT, CJ, 한화, 롯데, 동부, 농협, 현대자동차, 신세계, 대우건설, 한국투자금융, 동원, 현대백화점, 포스코, 넥슨, GS, 대림, SM, 효성, 셀트리온, 교보생명보험, LS, 금호아시아나, 미래에셋, 한국타이어, 코오롱, 한라, KCC, 아모레퍼시픽, 한솔, 한진, 현대중공업, 대우조선해양, 현대산업개발, 이랜드, 하림, 하이트진로, 세아, 태영, KT & G, 영풍, 호반건설, 부영, 에쓰 오일, OCI, 한국 GM, 동국제강, 태광, 한진중공업, 금호석유화학, 중흥건설 순으로 분석되었다.

1위, 삼성 브랜드는 미디어지수 47,268,965 소통지수 123,741,600 커뮤니티지수 179,249,896 사회공헌지수 139,219,050 소비자지수 89,669,061가 되면서 브랜드평판지수 579,148,572로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 313,169,373보다 84.93% 상승했다.

2위, 카카오 브랜드는 미디어지수 56,436,539 소통지수 44,788,000 커뮤니티지수 35,385,280 사회공헌지수 165,674,220 소비자지수 55,656,849가 되면서 브랜드평판지수 357,940,888로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 142,750,223보다 150.75% 상승했다.

3위, 네이버 브랜드는 미디어지수 48,649,354 소통지수 91,731,100 커뮤니티지수 29,102,080 사회공헌지수 103,280,100 소비자지수 40,340,781가 되면서 브랜드평판지수 313,103,415로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 171,707,282보다 82.35% 상승했다.

4위, LG 브랜드는 미디어지수 24,183,760 소통지수 42,450,800 커뮤니티지수 19,145,056 사회공헌지수 122,728,950 소비자지수 37,965,102가 되면서 브랜드평판지수 246,473,668로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 98,930,475보다 149.14% 상승했다.

5위, SK 브랜드는 미디어지수 23,723,783 소통지수 28,697,200 커뮤니티지수 16,109,856 사회공헌지수 88,415,340 소비자지수 28,154,676가 되면서 브랜드평판지수 185,100,855 로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 94,332,461보다 96.22% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2018년 4월 대기업집단 브랜드평판 분석결과, 브랜드평판지수 1위는 삼성이 기록했다. 대기업 브랜드 카테고리 분석에서는 지난 3월 브랜드 빅데이터 2,443,047,907개와 비교하면 34.05% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 이슈 79.28% 상승, 브랜드 소통 50.02% 상승, 브랜드 확산 7.95% 상승, 브랜드 공헌 37.58% 상승, 브랜드 소비 13.27 % 상승했다." 라고 밝혔다.

이어 "대기업집단 브랜드평판 상위권을 삼성, 카카오, 네이버가 지키고 있는 가운데, LG와 SK 브랜드평판이 상승하면서 4위와 5위를 기록했다. 한국GM은 기업리스크가 급등하면서 브랜드평판지수가 급락했다."라고 덧붙였다.

한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드평판 알고리즘 분석을 통해 브랜드 빅데이터를 소비자행동으로 세분화하여 브랜드 평판지수를 파악했다. 이번 브랜드 평판조사에서는 57개 대기업집단에 대해서 2018년 3월 7일부터 2018년 4월 8일까지의 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

2018년 4월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 삼성, 네이버, 카카오, 현대자동차, 한화, 두산, 롯데, LG, 농협, SK, 동부, 신세계, CJ, KT, 미래에셋, 넥슨, 동원, 현대백화점, 포스코, 현대산업개발, OCI, GS, 셀트리온, 한국투자금융, SM, 한국타이어, 동국제강, 교보생명보험, 에쓰 오일, 현대중공업, 효성, 코오롱, 한진, 대림, 호반건설, 하림, 하이트진로, 한솔, KCC, 영풍, 이랜드, 대우건설, 아모레퍼시픽, LS, 한라, KT & G, 태영, 세아, 대우조선해양, 한국 GM, 태광, 금호아시아나, 부영, 한진중공업, 금호석유화학, 중흥건설 이다.

베타뉴스 전소영 (press@betanews.net)
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