2018년 4월 증권사 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 1위 KB증권 2위 미래에셋대우 3위 하나금융투자 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2018년 3월 15일부터 2018년 4월 16일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 22,701,367개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 2018년 3월 증권사 브랜드 빅데이터 28,633,093개와 비교해보면 20.72% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다.

2018년 4월 증권사 브랜드평판 순위는 KB증권, 미래에셋대우, 하나금융투자, NH투자증권, 유안타증권, 키움증권, 신한금융투자, SK증권, 대신증권, 유진투자증권, 한국투자증권, 현대차투자증권, 한화투자증권, 하이투자증권, 메리츠종금, 동부증권, 교보증권, 이베스트투자증권, IBK투자증권, 신영증권, 케이프투자증권, KTB투자증권, 부국증권, 삼성증권 순이었다.

1위, KB증권 브랜드는 참여지수 381,535 미디어지수 578,734 소통지수 884,367 커뮤니티지수 240,507 사회공헌지수 87,968가 되면서 브랜드평판지수 2,173,110로 분석되었다. 지난 2018년 3월 브랜드평판지수 3,217,192와 비교하면 32.45 % 상승했다.

2위, 미래에셋대우 브랜드는 참여지수 1,098,587 미디어지수 621,394 소통지수 323,136 커뮤니티지수 44,990 사회공헌지수 15,429가 되면서 브랜드평판지수 2,103,537로 분석되었다. 지난 2018년 3월 브랜드평판지수 2,347,446와 비교하면 10.39% 하락했다.

3위, 하나금융투자 브랜드는 참여지수 104,588 미디어지수 477,650 소통지수 638,252 커뮤니티지수 373,284 사회공헌지수 298,501가 되면서 브랜드평판지수 1,892,275로 분석되었다. 지난 2018년 3월 브랜드평판지수 2,412,886와 비교하면 21.58% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2018년 4월 증권사 브랜드평판 분석결과, KB증권이 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리 분석해보니 지난 2018년 3월 증권사 브랜드 빅데이터 28,633,093개와 비교해보면 20.72% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 23.74% 하락, 브랜드이슈 15.86% 하락, 브랜드소통 22.62% 하락, 브랜드확산 37.90% 상승, 브랜드공헌 67.26% 하락했다."라고 평판분석했다.

이어 "2018년 4월 증권사 브랜드평판 분석에서 24위를 기록한 삼성증권은 링크분석에서 "허위, 불법, 심각하다"가 높았고, 키워드 분석에서는 "주식, 유령, 직원"이 높게 분석되었다. 긍부정 비율분석에서는 긍정비율 5.12%가 되었다."라고 브랜드 분석했다.

한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 증권사 브랜드 평판지수는 2018년 3월 15일부터 2018년 4월 16일까지의 24개 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.