대기업집단 브랜드평판 2018년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성 2위 네이버 3위 LG 로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2018년 7월 8일부터 2018년 8월 9일까지의 60개 대기업집단 브랜드 빅데이터 3,385,103,814개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수를 분석하여 브랜드평판지수를 측정하였다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 2,782,519,801개와 비교하면 21.66% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수로 브랜드평판지수를 분석하였다.

60개 대기업집단 브랜드는 공정거래위원회가 정한 공정거래법상 대기업집단 규제 대상인 자산 5조 원 이상 60개 공시대상기업집단으로 그 계열사 2,083개사가 포함된다.

2018년 8월 대기업집단 브랜드평판 순위는 삼성, 네이버, LG, 롯데, SK, 한화, 카카오, 현대자동차, 농협, 대림, 두산, 신세계, CJ, 현대산업개발, GS, 포스코, DB, 현대백화점, KT, 대우건설, 미래에셋, 셀트리온, 한국타이어, KT & G, 한솔, 효성, 현대중공업, 넷마블, 메리츠금융, 교보생명보험, LS, SM, 동원, 유진, 코오롱, 넥슨, 아모레퍼시픽, 이랜드, 한국투자금융, 한라, KCC, 하이트진로, 호반건설, 한진, 하림, 영풍, 한국GM, 부영, 대우조선해양, 태영, 에쓰 오일, 세아, 금호아시아나, OCI, 한진중공업, 동국제강, 삼천리, 중흥건설, 태광, 금호석유화학 순으로 분석되었다.

1위, 삼성 브랜드는 미디어지수 185,148,008 소통지수 42,624,800 커뮤니티지수 41,639,528 사회공헌지수 161,590,650 소비자지수 38,249,289가 되면서 브랜드평판지수 469,252,275로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 386,366,405보다 21.45% 상승했다.

2위, 네이버 브랜드는 미디어지수 42,911,455 소통지수 108,990,700 커뮤니티지수 30,459,128 사회공헌지수 148,024,290 소비자지수 39,835,032가 되면서 브랜드평판지수 370,220,605로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 298,323,206보다 24.10% 상승했다.

3위, LG 브랜드는 미디어지수 60,317,342 소통지수 19,110,000 커뮤니티지수 21,976,472 사회공헌지수 161,295,270 소비자지수 28,888,446가 되면서 브랜드평판지수 291,587,530로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 230,646,030보다 26.42% 상승했다.

4위, 롯데 브랜드는 미디어지수 96,946,530 소통지수 22,302,600 커뮤니티지수 19,126,128 사회공헌지수 91,894,830 소비자지수 29,550,417가 되면서 브랜드평판지수 259,820,505로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 178,607,927보다 45.47% 상승했다.

5위, SK 브랜드는 미디어지수 53,704,081 소통지수 14,493,100 커뮤니티지수 17,599,456 사회공헌지수 128,725,350 소비자지수 25,641,711가 되면서 브랜드평판지수 240,163,698로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 176,624,701보다 35.97% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2018년 8월 대기업집단 브랜드평판 분석결과, 브랜드평판지수 1위는 삼성이 기록했다. 대기업 브랜드 카테고리 분석에서는 지난 7월 브랜드 빅데이터 2,782,519,801개와 비교하면 21.66% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 이슈 23.92% 상승, 브랜드 소통 41.80% 하락, 브랜드 확산 31.69% 상승, 브랜드 공헌 56.82% 상승, 브랜드 소비 9.13% 상승했다." 라고 밝혔다.

이어 "대기업집단 브랜드평판이 전체적으로 상승한 가운데, 현대자동차가 12위에서 8위로 뛰어 오르고, 카카오가 7위가 되면서 롯데 4위, SK 5위로 한계단씩 올랐다. 브랜드의 사회공헌활동이 활발해지는 모습도 발견되었다."라고 덧붙였다.

한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드평판 알고리즘 분석을 통해 브랜드 빅데이터를 소비자행동으로 세분화하여 브랜드 평판지수를 파악했다. 이번 브랜드 평판조사에서는 60개 대기업집단에 대해서 2018년 7월 8일부터 2018년 8월 9일까지의 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

2018년 8월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 삼성, 네이버, KT, 롯데, 카카오, LG, SK, 한화, 두산, 신세계, 동원, CJ, 농협, 현대자동차, GS, 현대산업개발, 대림, 한국투자금융, 대우건설, 현대백화점, OCI, 효성, 교보생명보험, 한솔, 메리츠금융, LS, KT&G, 넥슨, 넷마블, 한국타이어, 미래에셋, 셀트리온, 포스코, DB, 코오롱, 아모레퍼시픽, 하림, 부영, 이랜드, 한라, 현대중공업, 유진 그룹, KCC, SM, 대우조선해양, 한진중공업, 한진, 금호아시아나, 삼천리, 하이트진로, 중흥건설, 에쓰 오일, 호반건설, 세아, 태영, 태광, 한국GM, 영풍, 동국제강, 금호석유화학 이다.

베타뉴스 전소영 (press@betanews.net)
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