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롯데웰푸드 꼬깔콘, 옥수수 스낵 시장 부동의 1위...매년 800억원 매출


  • 권이민수 기자
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    입력 : 2023-05-30 10:59:09

    ▲ 롯데웰푸드 꼬깔콘은 옥수수 스낵 시장에서 부동의 1위를 차지하고 있다 ©롯데웰푸드

    [베타뉴스=권이민수 기자] 스낵시장은 2022년 말 기준, 약 1조 6천억원의 규모를 자랑할 정도로, 과자시장 전체에서 가장 규모가 큰 시장이다.

    스낵 시장은 원료에 따라 옥수수 스낵, 감자 스낵, 소맥(밀가루) 스낵 등 세 개 부분으로 구분하는데, 이들 세 개의 카테고리가 전체 스낵 시장에서 차지하는 비중은 약 85%에 달할 정도로 막강하다.

    또 스낵시장에서 꼬깔콘과 같이 옥수수를 주원료로 한 스낵이 차지하는 규모만 떼어 놓으면 약 28% 정도이며, 액수로 약 4,400억원에 달한다.

    이 옥수수 스낵 시장에서 1위를 차지하는 제품은 롯데웰푸드의 꼬깔콘이다. 꼬깔콘이 옥수수 스낵 시장에서 1위에 오른 시점은 출시 이듬해인 1984년부터다. 스낵 타이프의 과자가 많지 않던 시대에 파격적인 맛과 모양으로 등장한 꼬깔콘 이었기에 온 국민의 입안을 고소하게 만들며 사랑받는 인기 과자의 자리에 올랐다.

    꼬깔콘은 최근 3년간(2020~2022) 매출 누계만도 약 2,400억원에 달하는데, 이를 연평균으로 환산하면 매년 800억원의 매출을 거둔셈이다. 또 매출 누계를 출시 첫 해인 1983년부터 지난해 12월까지 39년간으로 확대하면 무려 1조 5,650억원에 달할 것으로 추산된다.

    꼬깔콘이 39년간 거둔 매출 실적을 봉지 개수로 환산하면 약 30억 봉지에 달할 것으로 추정되는데, 이를 일렬로 늘어 놓으면 지구 둘레를 약 18 바퀴 돌 수 있는 많은 양이다.

    꼬깔콘의 인기 요소로 모방할 수 없는 맛과 형태가 꼽힌다. 고소한 옥수수 맛과 고깔의 모양 등 다른 과자들과 비교해 독창성이 두드러지는 스낵이다.

    꼬깔콘은 1982년 5월 롯데웰푸드(전 롯데제과)와 미국 제너럴 밀즈사와의 기술 제휴로 탄생하였다. 롯데는 꼬깔콘 생산을 위해 1983년 평택에 대규모 생산 공장을 설립하였으며, 그 해 9월부터 본격 생산에 들어갔다.

    꼬깔콘은 출시 첫 해인 1983년 약 30억원의 매출을 기록할 만큼 출시 초기부터 높은 인기를 얻었다. 이듬해인 1984년에는 전년보다 2배 높은 70억원의 매출을 올려 범상치 않은 제품으로 평가 받았으며, 2천년대 들어서는 꾸준히 400-500억원대 매출을 올렸다.또  2015년부터 지난해 2022년까지 매년 800억원에 이르는 실적을 올렸다. 이는 30여년만에 30배 규모로 성장한 것이다.

    올해도 꼬깔콘은 1분기 동안 실적이 약 200억원에 달할 것으로 추정한다. 이는 전년 같은 기간에 비해 약 5% 이상 신장한 것인데, 코로나19로 인한 거리 두기가 해제되고 나들이가 늘어나 본격 성수기의 판매량이 늘어나면 연말까지의 실적은 전년대비 약 10% 늘어난 매출이 기대된다.

    꼬깔콘은 최초 고소한맛으로 시작했다. 그리고 현재까지 군옥수수맛, 매콤달콤맛, 등 다양한 제품을 개발돼 판매하고 있다. 고소한맛과 군옥수수맛은 아이들부터 장년층까지 폭넓은 소비층으로부터 사랑을 받고, 매콤달콤맛은 20~30대층에서 선호하는 맛이다. 대표제품들 외에 꼬깔콘은 매년 시즌용 제품으로 소비자의 니즈를 만족시키고 있다. 꼬깔콘 시리즈 중에 매출 비중이 높은 제품은 고소한맛과 군옥수수맛이다. 두 제품의 매출을 합하면 60%에 육박한다.

    한편 꼬깔콘은 초창기에는 겉포장과 속포장으로 이중 포장이었다. 겉포장은 육각 기둥의 종이 포장지여서 독창성이 두드러졌다. 속포장은 폴리에틸렌 포장지였다. 90년대들어 비닐 포장의 성능 및 인쇄술이 발전하며 다양한 디자인 표현이 가능해지면서 현재와 같은 포장재질과 형태로 바뀌었다.


    베타뉴스 권이민수 기자 (minsoo@betanews.net)
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